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“冷饭热炒”谁对山东葡萄酒有意见? [2021/11/26 16:34:36]   来源:凤凰网 编辑:Admin 【字体:|】【打印:打印

 

  山东省内葡萄酒正在改变,不必一直紧抓过去的“痛脚”。

 

  伴随2021年前三季度的酒类进口数据”被披露,散装葡萄酒“量额双升”的情况再次引发行业关注,全国散装葡萄酒进口最多的省份山东,被推上舆论的风口浪尖。

 

  1120日,一篇名为《不到8块钱!山东假酒制作过程终于揭开了!》的文章开始在网络中传播。但深入了解后就会发现,该文章最早发布于2019年之前。

 

  尽管是“冷饭热炒”,仍然给山东省葡萄酒形象带来了负面影响。

 

  A

 

  瓶装葡萄酒连续下降,散装酒连续上涨!

 

  根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口分会公布的2021年前三季度的酒类进口数据”显示,累计进口额396亿美元,同比增幅较上半年收窄9%,累计进口量16.6亿升,增幅较上半年回落近三成。

 

  进口葡萄酒方面,进口量3.3亿升,同比增长1.9%,较上半年跌幅回升超3个点,进口额12.7亿美元,下降2.8%,较上半年扩大1个点,在酒类进口总额中占比下滑至31.9%

 

  需要大家注意到的是,瓶装酒(含葡萄汽酒及装入不超过10升容器的鲜葡萄酿造的酒)下行的同时,散装酒却是“量额双增”。

 

  瓶装酒继续小幅下行——进口量2.3亿升,下降5.9%,较上半年跌幅缩窄近2个点,进口额11.8亿美元,下降4.6%,较上半年扩大2个点,约占葡萄酒进口总额的93.2%

 

  从9月份单月数据看,瓶装葡萄酒单月量额降幅跌破两位数,是继今年2(-280%-23.5%)6(-16.2%-12.7%)之后,第三次量额单月跌幅上升,也是今年次高的单月跌幅。

 

  散装酒量额双增提速——进口量9827万升,增长26.0%,进口额8558万美元,增长33.8%,量额增幅较上半年均扩大约两成,占葡萄酒进口总额的6.8%

 

  在一个消费升级的市场环境中,瓶装酒下行,散装酒却是“量额齐升”,这一切看起来似乎并不正常。

 

  B

 

  山东又被紧盯,线上销售都用散装酒?

 

  据了解,今年前三季度进口散装酒“量额双升”的情况,又一次将行业的目光引向了山东。

 

  巧合的是,一篇名为《不到8块钱!山东假酒制作过程终于揭开了!》的旧闻在此时被“有心人”翻出,并在业内外快速传播。

 

  山东,这个连续多年进口散装酒最多的省份,又一次被推上舆论风口。

 

  据业内人士介绍,山东省长期以来都是进口散装酒的“大户”。2017年,山东散装葡萄酒的贸易总量为1.28亿升,遥遥领先于其它各省,几乎包揽了所有的进口散装酒。

 

  2017年至今,虽然没有确切的数字作证,但山东省对进口散装酒的需求始终旺盛。一个最主要的原因是,山东省内葡萄酒产业较为完善,有大量的葡萄酒生产企业存在。

 

  今年1月份,天眼查专业版公布的数据显示,我国企业名称或经营范围含“葡萄酒”的企业数量共计20,219家。其中,山东省有2,851家,占比14.14%,位居首位。

 

  山东省内有大量的葡萄酒企业,也就意味着存在“良莠不齐”的情况。

 

  与此同时,伴随线上电商、直播卖酒的发展,催生了大量试图“赚快钱”的商家,9.9/瓶、19.9/瓶的国外葡萄酒在各大平台均可见,而来源确实多为山东。

 

  但不可否认的是,近年来,山东省内葡萄酒产业正在发生质的改变,以张裕、长城为首的葡萄酒大企,与中小型葡萄酒优质企业一起,正以“高质量发展”为目标努力。

 

  此外,随着国家各种政策、法规的不断完善,山东省葡萄酒产业将更加规范、专业,其知名度与影响力也将会不断上升。