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澳洲红酒暴跌86.61%,国产酒商反击拿下市场,创始人曾是放牛娃 [2021/10/7 21:41:31]   来源:网易号 编辑:Admin 【字体:|】【打印:打印

 

  继矿产资源之后,澳大利亚的红酒出口也遭受挫折,销量锐减86.61%,在华市场被国产红酒商抢下,究竟是谁能够在澳洲红酒退出后迅速补位呢?

 

  澳大利亚红酒销量暴跌

 

  因为国际关系的转变,澳大利亚的多数产品开始慢慢失去中国市场,从天然气到煤炭,如今已经到了葡萄酒产品。

 

  早在2016年的时候,中国就因为对红酒产品的进口关税逐渐降低,致使来自澳洲的红酒大量涌入中国市场,2019年,澳大利亚的红酒企业成为中国市场份额排名第一的红酒供应商。

 

  在2019年澳大利亚就凭借在中国市场销售红酒,拿下了12.8亿澳元,也就是64亿人民币的营收。

 

  不过由于澳大利亚在个别问题的立场上跟中国向左,致使中国开始放弃澳大利亚的产品进口,而红酒也未能幸免。

 

  在2020年,国内不少红酒生产商开始联名申请,要求对澳大利亚的红酒销售进行反倾销调查,因此在同年8月份,国内开始对澳大利亚的红酒销售产业链进行全面调查。

 

  今年3月份,由于存在倾销和其他金融问题,国内决定对澳大利亚的红酒进行提高关税的惩治措施,从今年328日开始,国内开始对澳洲红酒征收最高218.4%的反倾销关税,而最低也有116.2%的起征点。

 

  受此影响,今年上半年澳大利亚在华销售的红酒总量暴跌86.61%,在华份额也从40%锐减到了6.08%

 

  随着行业巨头的退出,空出来的市场份额迅速被其他品牌企业盯上,国产红酒龙头张裕就是其中之一。

 

  从放牛娃到华人首富

 

  对于张裕这个品牌,多数人都耳熟能详,不过其背后的身世恐怕极少有人关注过,其创始人张弼士曾经还只是一个谁也看不起的放牛娃。

 

  1841年张弼士出生于广东,由于家里穷苦,张弼士只好选择去亲戚家放牛为生,此后由于家乡闹灾情,张弼士选择了去南洋发展。

 

  当时的他干过各种脏活累活,但是由于他诚恳且努力,雇佣他的老板对他非常赏识,在随后不断提拔他,甚至将女儿也嫁给了他。

 

  此后的张弼士平步青云,在1866年之后入局金融、房产等业务,通过跟英国人进行商贸往来,火速成为了南洋华人圈子里的首富。

 

  其一年的收入高达8000万两白银,甚至远超当时官方一年税收1000万两。

 

  871年,功成名就的张弼士偶然听人说起了烟台的葡萄质量上乘,对于酿造红酒是非常好的。

 

  在1891年,张弼士来到了烟台,在当地的葡萄种植园里亲自调查,发现其产品确实不错,因此决定在当地开办葡萄酒产业,1892年张弼士拿出了上百万两白银,打造了张裕葡萄酿酒公司。

 

  这是中国对大规模厂房酿酒的首次尝试,也造就了国产红酒的第一品牌。

 

  当时的张弼士引进了西方优质葡萄,通过跟国内的葡萄进行嫁接融合,创造了绝无仅有的优质良品。

 

  1908年,张裕葡萄酒公司打造了20多个品牌葡萄酒产品,甚至深受国外消费者的青睐。

 

  6个月销量猛增32%

 

  靠着悠久的酿酒传统和对品质的严格把控,张裕发展至今仍是国内不可多得的红酒龙头企业,今年上半年,张裕公布了财务报告,其销售额比2020年上涨了32.14%,净利润也增加了16.69%,葡萄酒和白兰地这两大板块的涨幅最为明显。

 

  目前的张裕公司在全球开拓葡萄种植地,累计拿下了25万亩的土地,除了在烟台和北京等国内8个城市有酒庄之外,在法国、澳大利亚和智利等6个海外市场也有大规模的酒类酿造中心。

 

  如今的张裕已经不仅仅是一个国产红酒品牌,更是国际红酒产业中一个表现抢眼的老牌企业,澳大利亚的红酒厂商失去了对中国市场的把控,未来填补这一空白的,将会是张裕等其他企业。